Крупнейшим водочным рынком для группы Рустама Тарико становится Польша
Она уже превзошла Россию по отгрузкам и по прибыли.
Польша становится крупнейшим рынком для Roust, следует из ее отчета за 2015 г.: в России она продала 9,9 млн девятилитровых кейсов водки, в Польше – 14,1 млн. Годом ранее расклад был иной: 13,5 млн и 12,6 млн кейсов соответственно.
Аналогичным образом обстоит дело с операционной прибылью Roust: вклад Польши оказался в 2015 г. почти вдвое большим, чем России, – 64,7 и 33,5% соответственно. В Польше ниже себестоимость производства, расходы на логистику и команду продаж, объясняет представитель Roust. В выручке группы доли двух стран примерно равны: у Польши в 2015 г. было 43%, у России – 43,7%, годом ранее продажи в России были много больше.
В падении российских продаж компания винит «Статус-групп» – крупнейшего в России продавца водки, занимавшего в ноябре 2015 г., по оценке Nielsen, 17% рынка. «Статус-групп» атаковала низкоценовой сегмент рынка, продавая водку по минимальной цене – 185 руб. за 0,5 л; если Roust введет такие цены, то продажи станут убыточными, следует из ее отчета. В портфеле Roust есть недорогие водки («Урожай», «Ямская») и именно в этом сегменте (а также в винном) продажи снизились больше всего, говорит представитель группы. Продажи премиального «Русского стандарта», наоборот, выросли на 11%; в ноябре 2015 г. этот бренд занял 30% в премиум-сегменте рынка, говорит представитель Roust.
Со «Статус-групп» невозможно конкурировать, согласен топ-менеджер другого алкогольного холдинга. До 1 февраля 2015 г. минимальная розничная цена пол-литровой бутылки водки составляла 220 руб. – «мы могли скинуть обычную цену процентов на 20 и продавать нашу субпремиальную продукцию за те же 220 руб.: разумеется, потребитель предпочитал ее дешевым маркам, для которых 220 руб. – стандартная цена». Когда же минимальная цена снизилась до 185 руб., «Статус-групп» стала одним из немногих участников рынка, который может держать такие цены, сетует собеседник «Ведомостей».
Roust не единственный крупный производитель водки в России, продажи которого в России в 2015 г. просели. Холдинг «Синергия» сообщил в пятницу, что при 9%-ном росте выручки (до 30,7 млрд руб.) сократил чистую прибыль на 78% до 241 млн руб. – правда, в первую очередь из-за резкого роста процентных ставок по займам. Отгрузки «Синергии» в 2015 г. сократились на 10% до 9,9 млн декалитров. Это примерно отражает динамику рынка, считает предправления «Синергии» Александр Мечетин.
В 2016 г. Roust ожидает роста рентабельности бизнеса и в России, и в Польше, но операционной прибыли Польша все равно принесет больше, говорит ее представитель. Во втором полугодии Roust ожидает роста продаж в сегменте средних цен в связи с ослаблением позиций «Статус-групп», следует из отчета группы: «Статус-групп» стала испытывать «давление со стороны правительства». Близкий к компании человек уточнил, что имеется в виду февральский обыск, проведенный в офисе «Статус-групп» ФСБ. К самой «Статус-групп» претензий пока нет, а вот ее поставщики – водочные заводы Кабардино-Балкарии, где также прошли обыски, отражали в ЕГАИС значительно большие суммы акциза, чем в декларациях, что приводило к росту налоговой задолженности, утверждала Федеральная налоговая служба. С марта Росалкогольрегулирование начало приостанавливать их лицензии, а оперативно наладить производство на других площадках «Статус-групп» не сумела. Связаться со «Статус-групп» в воскресенье не удалось.
