Компания начала производить в России тонизирующие
напитки
Голландский пивоваренный концерн Heineken вышел на российский
рынок энергетиков: на петербургском предприятии он запустил
производство напитка Solar Power. Категория одна из самых
быстрорастущих среди безалкогольных напитков — в 2017 году
она увеличилась на 17,9%.
Как рассказал “Ъ” представитель Heineken, компания начала
производить безалкогольный энергетик Solar Power на мощностях
своего филиала в Санкт-Петербурге. Отгрузки напитка в розницу
уже начались. Менеджер одного из крупных ритейлеров сказал,
что в компании слышали о новинке Heineken, но на полках она
пока не появилась. Источник, знакомый с планами Heineken,
говорит, что в рознице цена Solar Power составит 80–90 руб.
за банку 0,45 л. «Такая стоимость позволяет отнести продукт к
среднему ценовому сегменту в категории»,— говорит президент
Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных
вод Максим Новиков. На сайте сети магазинов «Перекресток»
энергетик Red Bull (производитель — Red Bull) стоит 89,9 руб.
за банку 0,25 л, Burn (The Coca-Cola Company) — 119,9 руб. за
банку 0,5 л, бутылка Flash Up («Балтика») того же объема —
51,9 руб.
По данным Nielsen, на которые ссылается Heineken, среди
безалкогольных напитков сегмент энергетиков сейчас один из
самых быстрорастущих как в натуральном, так и в денежном
выражении. В прошлом году его объемы увеличились на 17,9%.
Для сравнения: продажи воды выросли только на 1,8%. Другие
категории напитков упали: газировка — на 0,7%, соки и нектары
— на 7,9%, квас — на 14,3%, холодные чаи — на 12,5%. Лидерами
продаж среди энергетиков в 2017 году были Adrenaline Rush
(PepsiCo) — 24,1%, Flash Up — 23,6% и Red Bull — 7,6%.
Согласно оценке Euromonitor International, объем российского
рынка энергетиков в 2017 году составил 184,9 млн л (38,84
млрд руб.). В этом году компания прогнозирует, что он
увеличится до 202,5 млн л (40,78 млрд руб.). Как отмечают в
Euromonitor, потребление энергетиков в России на душу
населения остается ниже, чем в Восточной Европе в целом.
Дальнейший сильный рост категории там связывают, в частности,
с выводом новых продуктов с доступными ценами, а также с
увеличением продаж через канал on-trade, что обусловлено
«растущим интересом к клубной культуре» среди молодежи. В
Heineken также рассчитывают, что за счет запуска Solar Power
привлекут новых потребителей, в основном молодых людей,
ведущих активный образ жизни и отказывающихся от
алкоголя.
Из крупных конкурентов Heineken собственный энергетик в
России есть только у принадлежащей Carlsberg «Балтики». Там
отмечают, что у Flash Up стабильно хорошие результаты: в 2017
году продажи напитка выросли на 14,7% в натуральном
выражении. Директор по маркетингу AB InBev Efes Константин
Тамиров, отвечая на вопрос о планах компании по выпуску
энергетиков в России, сказал, что компания рассматривает все
возможности. Он напомнил, что у глобальной AB InBev есть опыт
как дистрибуции, так и производства энергетических
напитков.
Интерес к работе с энергетиками в Heineken объясняют, в
частности, тем, что маржинальность этого продукта выше, чем у
пива. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз считает, из-за
продолжающегося сокращения объемов рынка пива его
производители будут увеличивать долю новых категорий в своем
портфеле. С 2007 года в России, по данным Союза российских
пивоваров, объем рынка сократился более чем на 40% (в прошлом
году, согласно Росстату, производство пива составило 744 млн
дал). «Продажи пива вряд ли начнут расти до 2020–2021 года,
что будет обусловлено демографическими причинами и вероятным
запретом рекламы в том числе безалкогольного пива по
окончании чемпионата мира по футболу», — полагает господин
Дробиз.
