О первоапрельском розыгрыше с участием Пэрис Хилтон сообщила SodaStream
Компания (NASDAQ:SODA), ведущий мировой бренд газированной воды, сообщила, что именно она стояла за NanoDrop - весёлой первоапрельской маркетинговой кампанией с участием одной из самых узнаваемых медийных звёзд и предпринимателей мира - легендарной Пэрис Хилтон. Кампания обращает внимание общественности на экологическое бедствие, переживаемое нашей планетой в результате загрязнения одноразовыми пластиковыми бутылками.
Кампания SodaStream NanoDrop содержит юмористический видеоконтент с участием Пэрис Хилтон, представляющей новейшую разработку своего собственного «Института решений проблемы загрязнения пластиком им. Пэрис Хилтон» (Paris Hilton Institute of Plastic Pollution Solutions (PHIPPS)): Nano Drop, «высококонцентрированную газированную воду». В видеоролике г-жа Хилтон рассказывает, как вредное загрязняющее воздействие пластика побудило её использовать своё влияние для принятия соответствующих действий. За этим следует описание того, как мисс Хилтон и её команда учёных из PHIPPS создали революционный новый продукт - в 5 000 раз более увлажняющий по сравнению с обычной водой. Пэрис отмечает, что для поддержания здорового уровня увлажнения достаточно всего одной капли NanoDrop, что одновременно устраняет потребность в пластиковых бутылках, загрязняющих нашу планету. Поскольку каждая капля эквивалента одному стакану воды, при регулярном использовании этот продукт позволит сократить использование пластика в объёме 1 500 бутылок в год в расчёте на одного человека.
В последующем видеоролике, «разоблачающем» первоначальный розыгрыш и размещённом на официальном веб-сайте NanoDrop, дополнительно поясняется, что «небольшая» ошибка в расчётах привела к некоторым проблемам с пополнением здоровых запасов воды. Раскрывая всю сатирическую подоплёку розыгрыша, Пэрис Хилтон рассказывает, что SodaStream на самом деле представляет собой отличный способ обеспечить нормальное насыщение организма влагой без опасного загрязнения пластиковыми бутылками и неудобства, связанного с постоянным ношением тяжёлых бутылок воды.
Имея большой опыт раскручивания брендов и являясь умелой бизнесвумен, Хилтон была выбрана SodaStream в качестве идеального «посла» для своей кампании. Разделяя концепцию SodaStream, Пэрис отметила: «Мне очень понравилось работать над созданием этой кампании, поскольку она с юмором доносит действительно важный «месседж», заставляя всех и каждого делать правильный выбор и пропагандируя более здоровый и экологичный способ жизни». «Я всегда открыта для новых способов поддержания здоровья и надлежащего уровня влаги в организме, но несмотря на тот очевидный факт, что ежедневное употребление воды в достаточном количестве чрезвычайно важно для нашего хорошего самочувствия, приносить с собой домой огромное количество пластиковых бутылок вовсе необязательно при наличии такой замечательной альтернативы, как SodaStream», - добавила она.
Продюсером кампании выступило креативное агентство Allenby Concept House, а режиссёром - Охав Флантц (Ohav Flantz). Дабы придать первоапрельскому розыгрышу правдоподобия и убедительности, за несколько дней до 1 апреля состоялся запуск веб-сайта NanDrop и официальной страницы в Facebook. Платформы, на которых была представлена информация о вымышленной компании и подробности о предстоящей новинке, скрывали связь с SodaStream. Чтобы добавить солидности фантастическому продукту, свою поддержку NanoDrop выразил профессор Рон Нааман (Ron Naaman) из Института имени Вейцмана, эксперт в сфере молекулярной электроники. Одобряя исследования и разработку революционного продукта, профессор Нааман отметил, что новинка «может представлять собой важный шаг вперёд в сфере нанотехнологий».
«Использование свежей воды из-под крана и сифона для газирования воды SodaStream представляет собой простое и экономичное решение для потребителей, не требующее ношения с собой тяжёлых бутылок и не загрязняющее окружающую среду, - прокомментировал Матти Яхав (Matti Yahav), вице-президент по глобальному маркетингу SodaStream International. - Мы привлекли Пэрис Хилтон к этой смелой кампании, дабы забавным и нестандартным образом обратить внимание общественности на проблему. Миллионы потребителей по всему миру используют SodaStream, и мы надеемся, что ещё больше людей по всему миру присоединиться к нам в стремлении защитить нашу планету от загрязнения пластиковыми бутылками».
