Британская Imperial Tobacco вслед за другими международными
табачными компаниями вывела в Россию свое электронное
средство употребления никотина — испарители myblu. Несмотря
на растущий спрос, легальным производителям пока сложно
конкурировать с большими объемами серой продукции, отмечают
участники рынка.
Пятый по величине игрок российского табачного рынка (доля
5,7%, по данным Nielsen) Imperial Tobacco начинает продажи в
России электронных испарителей myblu, рассказал “Ъ”
представитель компании. Сначала продукт будет доступен только
на официальном сайте, с мая продажи начнутся в федеральной
рознице. Из опрошенных “Ъ” ритейлеров переговоры с Imperial
Tobacco о продажах myblu подтвердили только в сети
«Бристоль». «Переговоры на финальной стадии»,— сказал ее
менеджер.
Набор включает устройство с аккумулятором и сменные капсулы с
никотиносодержащими жидкостями. По словам гендиректора
Imperial Tobacco в России и Центральной Азии Оливера Кутца,
myblu «предлагает альтернативу традиционным табачным изделиям
для потребителей, которые стремятся снизить риск для своего
здоровья». Россия станет шестым рынком для продукта: он уже
представлен в США, Италии, Великобритании, Германии и
Франции. До конца года его продажи планируется начать также в
Австрии, Канаде и ряде других стран. В России рекомендованная
цена устройств myblu будет 999 руб., упаковки с двумя
сменными картриджами — 299 руб. Для примера: в США их
стоимость, согласно официальному сайту продукта, составляет
$19,99 (около 1,2 тыс. руб.) и $8,99 (около 550 руб.)
соответственно.
Из «большой четверки» международных табачных корпораций
Imperial Tobacco оставалась последней, у кого в России не
было электронного продукта, представляющего альтернативу
обычной сигарете. Philip Morris International с декабря 2015
года начала продавать здесь систему нагревания табака iQOS
(состоит из аккумулятора и прибора, в который помещаются
табачные стики). Схожий по технологии продукт под брендом Glo
в конце 2017 года запустила «БАТ Россия». Конкурентом для
myblu из продуктов крупнейших производителей будет запущенный
в 2017 году JTI на российском рынке Logic Pro. Это устройство
сейчас продается по цене 1,2 тыс. руб., комплект из трех
капсул к нему стоит 300 руб. Вице-президент «JTI Россия» по
корпоративным коммуникациям Сергей Головко отмечает
«устойчивый рост интереса потребителей к продукту и в целом к
сегменту».
Гендиректор «БАТ Россия» Аттила Кундрак прошлой осенью
говорил, что компания тоже рассматривала возможность запуска
в России испарителей под маркой Vype, но после введения с
начала 2017 года акциза на никотиносодержащие жидкости (в
этом году составляет 11 руб. за 1 мл) сделала ставку на
технологию нагревания табака. «Большинство игроков рынка
электронных сигарет работают всерую и не платят акциз,
легальному производителю конкурировать с ними сложно»,—
пояснял он.
Согласно GATS (глобальный опрос взрослого населения о
пользовании табачными изделиями), в России в 2016 году
потребителями электронных средств доставки никотина было 3,5%
взрослых (4,2 млн человек). Исходя из этой статистики, из
всех российских курильщиков электронными устройствами
пользуются около 10%, говорит предправления ассоциации
«Профессиональный альянс участников русского рынка
электронных никотиновых систем» Максим Королев. По его
оценке, в 2017 году их количество уменьшилось как раз из-за
акцизов: «Многие продукты просто ушли с рынка, что
отрицательно сказалось на потреблении». Несмотря на высокую
долю серой продукции, господин Королев считает сегмент
испарителей на российском рынке электронных средств доставки
никотина самым перспективным. По его мнению, JTI и Imperial
Tobacco начали продавать свои устройства в России вовремя:
пока сегмент не консолидирован, они могут с учетом своего
опыта занять на нем значительные доли.