По итогам первого полугодия 2017 года российский рынок пива
продолжил падение, сообщила пивоваренная компания «Балтика».
В снижении виноваты плохая погода и введенные ограничения на
большую ПЭТ-упаковку, считают в компании
Пивоваренная компания «Балтика» (входит в Carlsberg Group)
представила итоги своей работы и отрасли в целом по итогам
первого полугодия 2017 года. По оценкам компании, российский
рынок пива в январе—июне снизился на 5% в натуральном
выражении. Негативная динамика объясняется несколькими
причинами, в первую очередь введенным с начала 2017 года
ограничением на оборот пива в ПЭТ-упаковке объемом более 1,5
л. Среди других причин — неблагоприятные погодные условия в
отдельных регионах страны, а также продолжающееся снижение
реальных доходов населения.
Итоги работы самой «Балтики» также подтверждают негативные
тенденции. Хотя компания и не раскрывает отдельно итоги
работы в России, но продажи Carlsberg Group в Восточной
Европе (в том числе на российском рынке) в первом полугодии
2017 года сократились на 9%, рассказал РБК представитель
компании. «Основной причиной такого показателя стало
сокращение объемов продаж в России. В то время как в
Казахстане, Белоруссии и на Украине объемы продаж выросли», —
добавил он.
Основным вызовом для компании и всего рынка стало именно
ограничение объемов продукции в ПЭТ-упаковке, отметил
президент ООО «Пивоваренная компания «Балтика» Яцек Пастушка,
слова которого приводятся в сообщении компании. Вместе с
другими тенденциями, оказавшими влияние на рынок, это привело
к снижению доли «Балтики» на рынке до 32,2% (по итогам шести
месяцев 2016 года она составляла 34,8%). В то же время,
отметил Пастушка, компания «существенно» улучшила
прибыльность благодаря изменению ценовой политики и строгому
контролю за расходами.
Как отметили в «Балтике», для адаптации к произошедшим на
рынке изменениям компания «скорректировала свою ценовую
политику с целью роста рынка в стоимостном измерении». В
итоге цена ее продукции в ПЭТ-упаковке была выше средней в
данном сегменте на рынке. Однако это способствовало
серьезному увеличению прибыли, сообщили в компании, не назвав
конкретных цифр.
Портфель премиальных пивных брендов продемонстрировал
положительную динамику по итогам шести месяцев 2017 года.
Так, Carlsberg показал рост доли бренда на 1,4 п.п., Zatecky
Gus — на 0,6 п.п., Tuborg, «Балтика 3» и «Балтика 0» — на 0,1
п.п. В то же время бренды экономичного сегмента («Большая
кружка» и «Жигулевское») снизили свою долю на рынке.
«Балтика» продолжает развивать экспортное направление. По
итогам января—июня 2017 года коммерческий экспорт компании
вырос на 1% в физическом выражении. Она поставляет свою
продукцию более чем в 75 стран мира, а в 43 из них является
единственным экспортером пива из России, отметили в
«Балтике».