В 2017 году в российских магазинах из крепкого
алкоголя больше всего подешевели виски и французский коньяк.
Снижение цен на алкоголь аналитики объясняют большими
предновогодними скидками
Средняя розничная цена 1 л французского коньяка в прошлом
году в России снизилась на 4,6%, текилы — на 2,5%, виски — на
2,4%. К таким выводам пришла исследовательская компания
Nielsen на основе своего аудита розничной торговли
(результаты есть в распоряжении РБК).
Средняя цена 1 л импортного коньяка в прошлом году составила
4,34 тыс. руб., уточнил РБК руководитель группы по работе с
клиентами Nielsen Владислав Андреев. Коньяк российского
производства компания относит к категории «бренди», розничные
цены на этот напиток в 2017 году выросли на 0,5%, до 1,06
тыс. руб. за литр. ?
Заметное падение цены на французский коньяк Андреев объясняет
значительными скидками на известные бренды в высокий
предновогодний сезон. На ноябрь-декабрь приходится четверть
всех годовых продаж коньяка, отмечают в Nielsen. Проведение
промоакций повлияло также на снижение средней цены на виски и
текилу. В 2017 году 1 л виски стоил в среднем чуть больше 1,5
тыс. руб., 1 л текилы — 1,72 тыс. руб.
Реклама
В компании Diageo (производит в том числе виски Johnnie
Walker) согласны с выводами Nielsen. В условиях неустойчивой
потребительской активности ряд игроков рынка изменили
промостратегию и «ушли в более глубокие скидки», отметила в
беседе с РБК директор по корпоративным отношениям компании
Елена Кузнецова. Как добавляет Андреев, спиртные напитки
также могли подешеветь из-за роста доли частных торговых
марок и экспансии недорогих специализированных алкогольных
магазинов.
Выводы Nielsen частично подтверждает и президент группы
компаний Simple Максим Каширин. По его словам, увеличение
доли промоакций стало одним из основных факторов, повлиявших
на снижение цен. Второй фактор — падение отпускных цен. В
2017 году рубль существенно укрепился, и снижение цен было
оправданным решением для стимулирования покупательского
спроса, говорит Каширин. Он обращает внимание на снижение цен
и в такой премиальной категории, как ?шампанское из Франции.
Этот напиток подешевел в рознице, по данным Nielsen, в
среднем на 6,3%, до 5,4 тыс. руб. за литр.
Компания MBG Wine, эксклюзивный представитель шампанских
домов Taittinger и Laurent-Perrier, в апреле 2017-го снизила
цены на свой ассортимент в среднем на 15%, рассказал директор
по маркетингу MBG Wine Василий Дмитриев. По его словам,
снижение цен на шампанское было связано со снижением курса
евро, а также ростом конкуренции — в прошлом году были
выведены на рынок новые бренды, в том числе модные сейчас
рекольтаны, мелкие хозяйства с собственными
виноградниками.
В своем исследовании Nielsen не указывает розничные цены на
тихие вина. Другие категории алкогольных напитков — ликеры,
ром, вермут, джин — за год подорожали от 0,6 до 1,2%. Из
крепкого алкоголя больше всего выросла цена на водку — на
2,8%, до 548 руб. за литр.?