Для вывоза оригинальных сельхозтоваров подготовили
программу поддержки
Экспорт молодых оленьих рогов, кедровых орехов, дикорастущих
ягод и грибов в ближайшие два года простимулируют с помощью
льгот и продвижения брендов с закрепленным географическим
наименованием. Это следует из утвержденной Минсельхозом
программы развития экспорта нишевой продукции с высокой
маржинальностью до 2020 года, с которой ознакомились
«Известия». Согласно документу, планируется компенсировать
транспортные и таможенные расходы при вывозе рогов оленей.
Экспорт дикорастущих ягод и грибов будут продвигать с помощью
брендов с закрепленным географическим названием.
Минсельхоз решил вплотную заняться пантами и дикоросами.
Согласно утвержденной ведомством программе развития экспорта
нишевой продукции с высокой маржинальностью до 2020 года, в
ближайшие годы особенное внимание уделят узким
направлениям.
Панты — это молодые, наполненные кровеносными сосудами рога
оленей. Их используют в альтернативной медицине и
косметологии. Основные их импортеры — азиатские страны.
Дикоросами называют лесную пищевую продукцию — это грибы,
ягоды, орехи, березовый сок и лекарственные травы.
Программой Минсельхоза предлагается компенсировать
экспортерам транспортные расходы и затраты на таможенное
оформление и сертификацию пантов. Кроме того, молодые оленьи
рога планируется исследовать совместно с Кореей «с целью
доказательства уникальных свойств российских пантов маралов и
пятнистых оленей», их высокого качества и содержания в них
биологически активных веществ.
Как отмечается в программе ведомства, в 2016 году Республика
Алтай поставила в Гонконг более 13,7 т пантов марала и
пятнистого оленя, при этом экспорт в КНР упал. Основным
импортером молодых рогов сегодня является Корея. Так, в
прошлом году туда была ввезена 91 т рогов из России на сумму
более $28 млн.
Дикорастущие ягоды и грибы будут продвигать с помощью брендов
с закрепленными географическими названиями (суббрендов):
последних должно стать больше, ведь основная цель — создание
уникального торгового предложения. За счет этого узнаваемость
российских дикоросов должна стать выше.
Производителям продукции из грибов и ягод могут предложить
льготное налогообложение, как у сельхозпроизводителей. Кроме
того, будет разработана программа развития отрасли пищевых
лесных ресурсов, а также обновлена законодательная база.
В пресс-службе Минсельхоза оперативный комментарий не
предоставили.
Как отметила генеральный директор Союза переработчиков
дикоросов Наталья Бобылева, большая часть лесных участков,
приспособленных под заготовки и сбор грибов, ягод и орехов и
переданных для этого в аренду отрасли, находится на Дальнем
Востоке и в Сибири. Основной объем заготовок приходится на
орехи и ягоды.
— Емкость зарубежного рынка дикоросов велика, наблюдается
постоянная тенденция увеличения потребления этой продукции, —
сказала Наталья Бобылева. — Стоимостный потенциал составляет
$100 млн.
По ее словам, планируется создание и продвижение брендов
«Дикорастущая елочка» и «Сибирский кедровый орех». В Союзе
переработчиков дикоросов рассказали, что сейчас также
рассматривается создание базы данных о запасах лекарственных
растений и лесных пищевых ресурсов.
Управляющий партнер консалтинговой группы компаний Step by
Step Анастасия Птуха обратила внимание, что сейчас
заготавливается всего 10–20% дикоросов от объемов СССР.
Поэтому рынок имеет огромные возможности для расширения.
— У нас даже внутренний рынок не насыщен: если мы будем
перерабатывать на 80% больше ягод, орехов и грибов, черемши,
то всё раскупят. Экспорт также есть куда развивать, особенно
это касается грибов. Российских лисичек купят за рубежом
столько, сколько мы сможем поставить. Но есть проблема: мы не
можем организовать каналы продаж, — сказала Анастасия Птуха.
— Проблема не в позиционировании, а в том, что наши грибы
покупают прибалтийские оптовики, а нас напрямую в европейские
торговые сети не пускают. Перекупщики наши лисички могут
продавать под своими торговыми марками, но некоторые продают
так. Мы теряем в доходах от экспорта. Когда китайцы
столкнулись с аналогичной проблемой, они просто начали
скупать оптовые компании.
Россия может поставлять за рубеж уникальную продукцию,
однако, чтобы занять значительную долю на мировых рынках,
необходимо не только правильное позиционирование, но и поиск
новых торговых каналов. Если планы Минсельхоза претворятся в
жизнь, то в ближайшие два года на полках не только
зарубежных, но и российских магазинов дикоросов станет
больше.
