Российский средний класс сократил в кризис потребление
премиального алкоголя и перешел с импортного виски на
традиционную водку, рассказала управляющий директор Diageo по
России Светлана Наумова в интервью RNS, публикация которого
запланирована на понедельник.
Экономическая ситуация в России привела к трансформации
спроса российских потребителей крепкого алкоголя и увеличению
конкуренции между алкоголем разных ценовых категорий,
отмечает Наумова. По ее словам, кризис ударил, в первую
очередь, по потребителям, которые находятся в сегменте
доступного алкоголя ? зарождающемуся среднему классу, где
люди только формируют свою финансовую базу. В первую волну
кризиса достаточно большая часть потребителей вернулась в
традиционную категорию водки, где есть хорошо знакомые бренды
по более доступным ценам.
«В 2015 и начале 2016 года пострадал объемообразующий сегмент
недорогого импортного виски. И это логично, так как он рос за
счет тех покупателей, по которым кризис ударил в первую
очередь, вынудив их переключиться на более дешевый и
традиционный для России алкоголь – водку и бренди, или
сократить потребление премиального алкоголя, ставшего для них
дорогим», — сказала Наумова.
По данным Diageo, на водку приходится примерно 85%
российского рынка крепкого спиртного, тогда как на новые
импортные категории, к которым потребители только начинают
привыкать ? 15%.
Улучшение экономической ситуации, наоборот, проводит к
смещению спроса с водки в сторону виски и ромов, указывает
Наумова. «Когда мы находились в фазе экономического роста, мы
наблюдали среди российских потребителей совершенно отчетливый
тренд на переключение из водки в категорию виски и ромов», —
пояснила она.
Что касается алкоголя категории супер-делюкс, он стабильно
растет хорошими темпами. «Кризис не оказывает влияния на
потребителей продуктов люксовых брендов», — подчеркнула
Наумова.
Процесс импортозамещения и мода на российские продукты не
привел к увеличению конкуренции между иностранными и
российскими производителями спиртного, полагает управляющий
директор Diageo в России. По ее мнению, заместить премиальный
импортный виски невозможно, и у таких продуктов, как виски и
ром, всегда будут спрос, в частности, на российском рынке.
«Существуют глобальные тренды, например, рост популярности
ромов и виски. Это мировая тенденция, и Россия здесь не
исключение», — подчеркнула Наумова.
«У России огромные перспективы, поэтому важно не
останавливаться на достигнутом», — сказала она, добавив, что
Diageo надеется в следующем году увидеть восстановление
спроса и продаж.
Diageo — крупнейший в мире производитель крепкого алкоголя.
Компания была создана в 1997 году путем слияния Guinness и
GrandMet и производит спиртные напитки под брендами Johnnie
Walker, Smirnoff, Baileys, Capitan Morgan, J&B, White
Horse. Чистая выручка от продаж Diageo в России выросла в I
полугодии 2017 финансового года, завершившегося 31 декабря,
на 6%, объемы продаж упали на 7%.
